四通八达,客户遍布世界各地,工厂零库存 现在,叶总的海宏皮革有了淘宝店、诚信通、中日通、出口通,被叶总称为“四通八达”。并已经开始在筹备“无名良品”商城。叶总说,从2006年的试水电子商务,到2011年的今天,他们通过不断的学习、摸索,渐渐形成了以出口通寻求开拓欧美市场;中日通来扩大日本市场的销售;以诚信通来寻找国内贸易公司和淘宝批发商家;以淘宝店来处理存货和检阅产品设计开发方向;以无名良品来走品牌、中高档产品的的电子商务构架,他们戏称为“电子商务营销组合拳”。 海宏皮革是四年的诚信通老会员了,能一直使用诚信通,叶总主要希望:一、为供应商扩大选择范围;二、针对外贸公司扩大接单和地区知名度;三、寻找淘宝批发商和店家,为他们供货、代销、分销。叶总对于诚信通乃至于整个电子商务的使用、分配和管理会在下个部分具体讲解。 海宏皮革Zui开始做的箱包都是东南亚风格,很难接到欧美客户的单,要将产品风格转化成欧美客户的口味并不是一件易事,这需要在产品开发上下极大的功夫,尽管如此,也不一定能马上将风格转化过来,2006年开通出口通后,叶总有借甚至买过欧美风格的箱包样品参考设计,而出口通也让他们慢慢直接接触到欧美客户订单,出口通开始为海宏皮革打开了欧美市场。第一年他们通过阿里巴巴国际站接了法国1个、德国1个、美国两个客户。海宏皮革初尝到电子商务的甜头,这让叶总对电子商务的使用和信心奠定了很坚实的基础。
海宏皮革是工厂,叶总意识到必须经常在箱包上进行设计创新才能发展得更好。可是开发的样品越积越多,还经常有些外贸尾单压货,海宏皮革的库存积压让叶总一筹莫展。这时他又想到了淘宝店,虽然做了半年才两钻,但是一笔笔交易能让他们直接了解到来自终端消费者的需求和喜好,而且还能处理掉一批批的库存,真是一举两得的好事。现在海宏皮革几乎是零库存,他们再也不用担心开发的样品和尾货积压,为了将生产和零售、分销完美结合,海宏皮革的无名良品商城也马上就要上线了。
说到中日通,海宏皮革创办之初就跟几个日本大客户合作,也因此日本市场份额占到了海宏皮革业务的半壁江山,2009年,几个日本大客户相继倒闭,致使日本市场几乎断档,可想而知对海宏皮革也是不少的重创,这时候正好阿里巴巴推出了中日通,中日通来的太是时候了,叶总毫不犹豫地加入了中日通,海宏皮革成为宁波地区第一家加入的、首批中日通会员。 办公室全员出动,电商人员原来皆是兼职的 电子商务,很多老板都开始意识到电子商务不错,但是想到推广和管理人员就头疼,因为专业的电子商务人才难觅,而且培养好了又怕飞了。叶总几乎把阿里巴巴的交易平台都用到了,可是他得找多少专业电子商务的人才来管理啊?叶总的人力资源分配理念却把这个问题总结的很简单:真正利用团队的力量,资源Zui大化——办公室的职员全部兼职做电子商务。没有一个空闲的。 三个日文业务兼职中日通;三个英文业务兼职出口通;四个中文业务兼职诚信通,包括公司仓库人员;淘宝店是公司出纳和单证兼职;叶总自己同时兼职诚信通和出口通;除了主办会计负责收支核算和仓库,也算是兼职做电商的工作。对于诚信通的四个人员分配,其中有一个负责外贸论坛,一个负责诚信通论坛,一个负责生意经,一个专门拍照上传,叶总自己负责管杂和云计划还有博客。对于如何想出要这么分配,叶总说,这就是团队运营,如果真正做电子商务,以电子商务来主企业发展核心,没有团队运营是没有办法取得成功的。……
对于这些办公室人员要兼职电子商务,没有经过专业培训,其操作性如何保证呢?叶总说也有去参加过阿里巴巴的培训,不过一般都是叶总亲自给他们讲解电子商务,当然,作为云计划导师和阿里学院特聘讲师、外贸论坛解答专家、生意经高手的叶总给自己的员工培训,那是小菜一碟了。
海宏皮革的诚信通页面设置有十个客服旺旺接待,而做好客服的前提是必须要了解业务,不懂业务是不可能做得好客服的,尤其是海宏皮革的产品变化很快,对每个业务都会有开发指令,要求每个业务一个月至少要开发一个系列的产品,主要结合业务交谈中的新设计来开发,也有结合存料开发的。开发的人熟悉,顺便就上传了,服务了。买家直接找开发的人联系,点击相应的客服旺旺即可。
诚信通推广不花一分钱,生意经、云计划让他名声大噪 要与叶总对话之前,我将他在社区里的痕迹都寻觅一遍。我怕自己的涉商未深无法挖掘出我想要的东西,我一边记者身份来采访叶总;一边以一个初创业者的身份来学习和仰视他的成功之道。
2011年被聘请为云计划导师和阿里学院特聘讲师、外贸论坛解答专家、生意经高手的叶总,经常很热心地为商友解答创业中的困惑,其中不乏一些针对性比较强、文字很犀利的回答,叶总的独到见解和通俗的回答很能让人立马就能明白问题的所在。他利用论坛发贴、博客、云计划、生意经社区的各种机会帮助着别人,也展现了自己,为不少商友们熟知。做为一个成功的箱包企业家,他亲自带头学习电子商务,并乐于分享、帮助别人,与商友互动,我想这大概就是叶总的独特魅力吧!
面对刚涉电子商务的新人,叶总给出下列一些比较容易实现而且实用省钱的推广方法,延长了旺旺在线的时间,尽量保持24小时在线 2;编辑短语,进行自动回答或者常规回话回答,杜绝人家来旺没反应现象 3;热心参加生意经中的提问和回答,而且力求答题原创、到位,不抄袭,吸引别人重视和尊重。我们有多次提问和回答被云计划导师团引用。4;参加论坛发帖、跟帖,设置了图片签名5;群发热点话题、祝福信息;【不发广告】 6;主动寻找买家、洽谈,建立联系7;坚持每天重发商业信息300条 8;修改和完善关键词,提高曝光率9;使用好商机参谋,自动雷达等工具10;坚持天天上传新产品。
用淘宝店处理存货,试销样品,检验终端客户的喜好,他Zui终将偌大的箱包工厂做到零库存;他善于整合资源,甚至不用多花一分钱专门请电子商务人员,就已经将公司的人力资源整合到Zui大化,就连公司的会计都不放过齐参与到电子商务的队伍中;管理人员自有一套,有针对性地将设计、跟单、业务、客服,合理地融为一体,与团队运营合作堪称完美。在社区,处处可见他为新人商友排忧解惑的足迹,自己乐于助人,更安排员工们多泡论坛力所能及解答问题,这叫什么?这才是真正的资源整合能力强,这样的老板,是跟着时代在走的新型老板,也当之无愧是新时代企业主网商的弄潮儿!(本文作者:荣伊子饰品 陈荣)
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